■ 卡羅琳·普萊斯頓/文

    據《慈善紀事》對全美166家大型企業的調查顯示，各家企業去年一年中的慈善捐贈總額相比前年漲幅甚微，今年也沒有繼續增長的跡象。

    根據其中115家企業提供的近兩年數據顯示，2011年，企業捐贈總額僅相比前一年增長了4%。而在此之前，由于經濟有所復蘇，2010年的捐贈總額比2009年上升了13個百分點。

    出于對目前經濟形勢的謹慎態度，70%的企業領導者認為今年的慈善捐贈預算將與去年持平，僅有27%的企業表示將會超過去年的捐贈金額，另有2%表示將減少捐贈。

    調查還顯示，在2011年：

    ●13家企業捐贈了超過1億美元的現金，超過了2010年的11家。其中，沃爾瑪以3.42億美元的金額排名首位，緊隨其后的是3.37億美元的高盛顧問公司。

    ●5家企業的捐贈總額比前一年增長超過50%。其中，星巴克以近197%的驚人增長排名第一，CSX運輸公司以70%的增長率居次席。

    ●產品捐贈的增長率遠超過現金捐贈。若將現金與產品捐贈一并計算，2011年的捐贈總額增長了近15個百分點。若按此計算，輝瑞制藥公司(Pfizer)以31億美元的捐贈總額居各公司之首，其次是甲骨文公司的23億美元。

    ●美鋁公司(Alcoa)將6.2%的企業現金收益投向了慈善界，成為了最慷慨的企業，第二名為捐出4.2%的默克醫療集團(Merck & Company)。但大多數公司表現一般——平均僅捐出1%的企業收益。

    ●4家公司在2010年收益虧損，但仍在2011年做出捐贈，他們是：美國銀行(Bank of America)、凱撒娛樂(Caesars Entertainment)、第一資訊(First Data Corporation)和歐迪辦公(Office Depot)。

    解決社會問題

    去年，許多企業都開展了新的慈善項目，但不少企業對他們所支持的公益類別進行了篩選，將捐贈更集中地投向了較少數的組織。

    部分原因是按照長期趨勢，大部分企業都會最終聚焦那些危及人類底線的社會問題，比如疾病治療、交通負擔和清潔水源。此外，他們更傾向于關注能夠幫助他們打入新市場、招攬新客戶和發揮員工技能的公益項目。

    例如，聯合健康集團(UnitedHealth Group)繼續削減了其對藝術類項目的資助，而更專心地致力于改善美國人口健康。在過去的三年中，該集團共捐贈了200萬美元，幫助美國心臟協會(American Heart Association)在全國修建安全、實用的步行甬道。去年，該集團的慈善捐贈總額為5950萬美元，比2010年上漲11%。

    員工技能

    各大企業都通過捐贈以期加強美國的人均職業技能，為培養未來的工作者提供輸送渠道。

    CSX運輸公司在去年提高了對美國未來農業者協會(Future Farmers of America)的捐贈，后者收到了100萬美元的資助。

    CSX公司主抓企業社會責任的副總裁多莉·卡普蘭(Tori Kaplan)表示，公司的許多員工都即將退休，而參與未來農業者協會項目的年輕人正逐步掌握職業技能，是公司尋找潛在員工的對象群體。

    她說：“我們希望能進一步促進與未來農業者協會的合作關系，使學生通過他們的活動認識運輸業，重視其與農業的關系，并考慮以此作為自己的職業方向。”

    盡管預算緊張，各公司還是力求開展更多的志愿項目，并以有創意的方式鼓勵員工加盟。

    通用磨坊公司(General Mills)在全球的員工均參與了為期一周的志愿活動；聯合健康集團開設了“微志愿”網站，方便員工快速地參與慈善項目；卡夫食品公司(Kraft)在集團總部建造了一座花園，在豐收的季節，其員工親自將采摘好的水果和蔬菜送往各地的湯料廚房。

    谷歌的捐贈

    在眾多捐贈企業專注達成其商業目標的同時，一些公司還希望他們的捐贈能夠帶來社會變革。

    在去年做出了1.15億美元捐贈的谷歌就是希望同時達成這兩個目標的企業之一。盡管其大部分的捐贈都集中在數學與科學的教育支持方面，谷歌還是將一部分的捐贈預算留給了與其商業目標不緊密的大眾需求上。

    去年，為了對抗人口販賣和奴役，谷歌向全世界范圍內的相關團體捐贈了1150萬美元。

    其中，因此受益的一個項目為“奴役足跡(Slavery Footprint)”網站，它讓訪問者清楚地了解到有多少人為他們每天使用的電腦、T恤、咖啡和其他商品付出了強迫性的勞動。

    谷歌分支網站Google.org的慈善捐贈負責人杰奎琳·富勒(Jacquelline Fuller)稱，她為公司的慈善藍圖感到“非常驕傲”。她說：“在這里，我們的工作動力就是讓世界變得更美好。”

    （據《慈善紀事》 高文興/譯）