■ 本報特約記者 劉敬文 馬靜儀

    首屆中國慈展會，公益媒體人齊聚深圳，有好事者開玩笑：如果行走在會展中心一帶，扔兩個磚頭，一個砸到志愿者一個砸到公益媒體人。而有8家媒體，他們恰好來自中國三處公益富礦——廣東、北京和云南。公益形式的急劇發展讓他們意識到，聯合起來才能更好支持中國公益。

    一場名為2012中國公益媒體深圳行暨“媒體公益與社會變革”研討會11日在深圳晶報社召開，京華時報、公益時報、新浪微公益、天涯社區、南方都市報、云南信息報、都市時報等媒體代表都參與了研討。

    會議圍繞媒體在當下的公益大潮中所應扮演的角色展開討論。

    近年來，以京華時報，晶報等為代表的各大都市類媒體紛紛開設以公益領域為主要報道內容的公益周刊，而公益的專業媒體除了十多年前業已創刊的公益時報之外，一些專業雜志也身影頻現。在媒體大軍中漸成一支重要力量的公益媒體人們，正試圖通過不懈的努力，見證和影響這個時代的公益發展脈絡，實現公益媒體對于時代的真正價值。

    公益媒體究竟如何更好地發揮與時代相呼應的最大作用？

    “公益媒體在社會變革中的作用就是要提供更多真相與愛。”深圳晶報總編輯胡洪俠這樣認為。從大眾類都市媒體的角度出發，他認為現在的媒體就需要一雙翅膀，一邊是真相，一邊是愛，這樣會讓媒體經常離地更高飛翔，站得高一點，看得遠一點。而創辦公益類周刊，正是打造這雙翅膀的重要一環。他建議公益類媒體可以組建聯盟，團結起來為公益、為社會做點事情，“在公益領域，重要的不是競爭，而是合作。”他說，在公益上，具體的競爭應該轉成合作的動力，進一步推動公益項目的開展。

    “媒體的每一次發力就是一種公益力量，是推動社會發展的見證。”都市時報總編輯周智琛對當前公益力量和時代環境之間關系的基本看法是：彼此成全，力量共振。他認為，當前媒體有一種天然的、極度的公共性，公共關懷意識得到前所未有的張揚和呈現，并爆發出了巨大的能量。他建議媒體要創造新模式，以“天下為公、大益天下”為使命，并建議公益人做到六不要和三要，即不要自我神圣化、自我威權化、自我悲情化、自我趨利化、自我江湖化、自我明星化，而要追求和實現法制化、專業化、常態化。“我們應該因地制宜，共建共榮。”他認為媒體應該做一個弘揚人文主義的平臺：發揚人性，發揮人力，擁護人權，培養人才，健全人格。

    “我們應該認清媒體的優勢，找準公益的切入點。”南方都市報編委陳文定認為這是媒體公益的首要因素。在他看來，媒體組織活動的順勢而為和長期積累的公信力可以延伸出公眾輿論平臺對社會資源的凝聚力、號召力。他認為紐帶公益是媒體公益最好的類型。

    “在公益，不論新媒體還是傳統媒體，都要一致去做平臺。”天涯社區公益總監梁樹新則認為，媒體應該有自己的專業性，應該去利用自己的特點，即傳播與推進公益的發展，對于公益項目則宜采取審慎的態度，不要無意識地把自己變成了一個非營利組織。

    “媒體首先的職能還是做傳播。”他說，表面看起來媒體做公益是有很大的優勢，但從專業性和長期性來看，可能會有分裂的結果。所以，梁樹新認為媒體做平臺的價值會遠遠大于操作公益項目的價值。“這里產生的媒體價值可能是裂變式的，遠遠比我們自己去操作一兩個項目產生滿足感、成就感的價值更大。”他說：“我有三個倡導。第一，公益無國界；第二，媒體要做社會與政府對話的潤滑劑；第三，媒體公益要引導和幫助公益社會的建設。”

    而本報相關負責人在研討會上談到了公益時報的理念，“以前的大眾媒體可能更多地著力于發現社會問題，或者探討如何創造財富，而公益媒體的價值在于更多地關注社會問題的解決之道，以及財富的歸宿問題。也就是說社會以及財富的下半場。”在公益報道中，媒體應該在保持對弱勢群體關注的同時，超越這個層面，通過報道傳播公益理念和方法論，助力社會發展，如孟子所說的“以善養天下”，而不應該服天下。

    媒體人、公益人鄧飛代表新浪微公益參加了此次研討會。京華時報公益周刊主編郭愛娣、云南信息報公益周刊主編郭敏也發表了各自的見解。