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    ■ 本報(bào)特約記者 劉敬文 馬靜儀

    首屆中國(guó)慈展會(huì)，公益媒體人齊聚深圳，有好事者開玩笑：如果行走在會(huì)展中心一帶，扔兩個(gè)磚頭，一個(gè)砸到志愿者一個(gè)砸到公益媒體人。而有8家媒體，他們恰好來(lái)自中國(guó)三處公益富礦——廣東、北京和云南。公益形式的急劇發(fā)展讓他們意識(shí)到，聯(lián)合起來(lái)才能更好支持中國(guó)公益。

    一場(chǎng)名為2012中國(guó)公益媒體深圳行暨“媒體公益與社會(huì)變革”研討會(huì)11日在深圳晶報(bào)社召開，京華時(shí)報(bào)、公益時(shí)報(bào)、新浪微公益、天涯社區(qū)、南方都市報(bào)、云南信息報(bào)、都市時(shí)報(bào)等媒體代表都參與了研討。

    會(huì)議圍繞媒體在當(dāng)下的公益大潮中所應(yīng)扮演的角色展開討論。

    近年來(lái)，以京華時(shí)報(bào)，晶報(bào)等為代表的各大都市類媒體紛紛開設(shè)以公益領(lǐng)域?yàn)橹饕獔?bào)道內(nèi)容的公益周刊，而公益的專業(yè)媒體除了十多年前業(yè)已創(chuàng)刊的公益時(shí)報(bào)之外，一些專業(yè)雜志也身影頻現(xiàn)。在媒體大軍中漸成一支重要力量的公益媒體人們，正試圖通過(guò)不懈的努力，見(jiàn)證和影響這個(gè)時(shí)代的公益發(fā)展脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)公益媒體對(duì)于時(shí)代的真正價(jià)值。

    公益媒體究竟如何更好地發(fā)揮與時(shí)代相呼應(yīng)的最大作用？

    “公益媒體在社會(huì)變革中的作用就是要提供更多真相與愛(ài)?！鄙钲诰?bào)總編輯胡洪俠這樣認(rèn)為。從大眾類都市媒體的角度出發(fā)，他認(rèn)為現(xiàn)在的媒體就需要一雙翅膀，一邊是真相，一邊是愛(ài)，這樣會(huì)讓媒體經(jīng)常離地更高飛翔，站得高一點(diǎn)，看得遠(yuǎn)一點(diǎn)。而創(chuàng)辦公益類周刊，正是打造這雙翅膀的重要一環(huán)。他建議公益類媒體可以組建聯(lián)盟，團(tuán)結(jié)起來(lái)為公益、為社會(huì)做點(diǎn)事情，“在公益領(lǐng)域，重要的不是競(jìng)爭(zhēng)，而是合作?！彼f(shuō)，在公益上，具體的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該轉(zhuǎn)成合作的動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)公益項(xiàng)目的開展。

    “媒體的每一次發(fā)力就是一種公益力量，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的見(jiàn)證。”都市時(shí)報(bào)總編輯周智琛對(duì)當(dāng)前公益力量和時(shí)代環(huán)境之間關(guān)系的基本看法是：彼此成全，力量共振。他認(rèn)為，當(dāng)前媒體有一種天然的、極度的公共性，公共關(guān)懷意識(shí)得到前所未有的張揚(yáng)和呈現(xiàn)，并爆發(fā)出了巨大的能量。他建議媒體要?jiǎng)?chuàng)造新模式，以“天下為公、大益天下”為使命，并建議公益人做到六不要和三要，即不要自我神圣化、自我威權(quán)化、自我悲情化、自我趨利化、自我江湖化、自我明星化，而要追求和實(shí)現(xiàn)法制化、專業(yè)化、常態(tài)化?！拔覀儜?yīng)該因地制宜，共建共榮?！彼J(rèn)為媒體應(yīng)該做一個(gè)弘揚(yáng)人文主義的平臺(tái)：發(fā)揚(yáng)人性，發(fā)揮人力，擁護(hù)人權(quán)，培養(yǎng)人才，健全人格。

    “我們應(yīng)該認(rèn)清媒體的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)公益的切入點(diǎn)。”南方都市報(bào)編委陳文定認(rèn)為這是媒體公益的首要因素。在他看來(lái)，媒體組織活動(dòng)的順勢(shì)而為和長(zhǎng)期積累的公信力可以延伸出公眾輿論平臺(tái)對(duì)社會(huì)資源的凝聚力、號(hào)召力。他認(rèn)為紐帶公益是媒體公益最好的類型。

    “在公益，不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要一致去做平臺(tái)?！碧煅纳鐓^(qū)公益總監(jiān)梁樹新則認(rèn)為，媒體應(yīng)該有自己的專業(yè)性，應(yīng)該去利用自己的特點(diǎn)，即傳播與推進(jìn)公益的發(fā)展，對(duì)于公益項(xiàng)目則宜采取審慎的態(tài)度，不要無(wú)意識(shí)地把自己變成了一個(gè)非營(yíng)利組織。

    “媒體首先的職能還是做傳播。”他說(shuō)，表面看起來(lái)媒體做公益是有很大的優(yōu)勢(shì)，但從專業(yè)性和長(zhǎng)期性來(lái)看，可能會(huì)有分裂的結(jié)果。所以，梁樹新認(rèn)為媒體做平臺(tái)的價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于操作公益項(xiàng)目的價(jià)值?！斑@里產(chǎn)生的媒體價(jià)值可能是裂變式的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們自己去操作一兩個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)生滿足感、成就感的價(jià)值更大?！彼f(shuō)：“我有三個(gè)倡導(dǎo)。第一，公益無(wú)國(guó)界；第二，媒體要做社會(huì)與政府對(duì)話的潤(rùn)滑劑；第三，媒體公益要引導(dǎo)和幫助公益社會(huì)的建設(shè)。”

    而本報(bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人在研討會(huì)上談到了公益時(shí)報(bào)的理念，“以前的大眾媒體可能更多地著力于發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題，或者探討如何創(chuàng)造財(cái)富，而公益媒體的價(jià)值在于更多地關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的解決之道，以及財(cái)富的歸宿問(wèn)題。也就是說(shuō)社會(huì)以及財(cái)富的下半場(chǎng)?！痹诠鎴?bào)道中，媒體應(yīng)該在保持對(duì)弱勢(shì)群體關(guān)注的同時(shí)，超越這個(gè)層面，通過(guò)報(bào)道傳播公益理念和方法論，助力社會(huì)發(fā)展，如孟子所說(shuō)的“以善養(yǎng)天下”，而不應(yīng)該服天下。

    媒體人、公益人鄧飛代表新浪微公益參加了此次研討會(huì)。京華時(shí)報(bào)公益周刊主編郭愛(ài)娣、云南信息報(bào)公益周刊主編郭敏也發(fā)表了各自的見(jiàn)解。