■ 本報記者 張夢穎 張明敏

    在過去一年中國公益領域熱點頻出的背景下，中國的新媒體和傳統媒體，在推動公益事業發展方面發揮了重要的作用。2012年，面對即將開啟的中國公益新時代，中國傳媒業在冷靜的觀察、忠實的記錄以及客觀的評論同時，必將繼續成為公益的推動者和踐行者。

    2012年2月29日，第四屆中國公益新聞年會暨2011中國傳媒公益推動力發布盛典將在北京香港馬會會所舉行，屆時，還將舉辦中國公益媒體推動力“解讀善意中國”高峰論壇。來自中國近百家媒體以及相關機構的領袖們將齊聚一堂，腦力激蕩，暢談傳媒業將如何在中國公益大發展的背景下發揮正面作用，扮演好推動者的角色。

    首屆中國公益新聞年會于2008年啟動，作為全國榜樣公益系列活動之一，由中華人民共和國民政部、中央社會管理綜合治理委員會辦公室、中華全國總工會、中華全國婦女聯合會、中華全國新聞工作者協會指導，中國社會工作者協會、騰訊公益慈善基金會、公益時報社共同主辦，今年的主辦單位增加了央廣都市文化傳媒。

    四屆盛會繼往開來

    “中國公益新聞年會”自2008年開始啟動，是目前我國最權威、最具影響力、傳播效果最好的公益文化傳播活動，在我國最早引入了“公益組織評價新聞媒體”的評價模式，旨在宣傳推廣中國公益文化理念，推動中國公益文化傳播的健康發展。

    公益新聞年會此前已舉辦三屆：2009年1月14日，首屆“中國公益新聞年會暨公益推動力頒獎盛典”在北京舉行，發起中國傳媒推動公益事業發展聯盟，成立了中國公益記者俱樂部；2010年1月22日，第二屆“中國公益新聞年會暨公益推動力頒獎盛典”在北京舉行，呈現負責社會批評的媒體與公益事業兩重力量緊密協調發展；2011年2月25日，第三屆“中國公益新聞年會暨2010傳媒公益推動力發布典禮”在北京舉行，特別推出“首屆優秀公益項目海報展”。

    第三屆中國公益新聞年會召開時，民政部黨組書記、部長李立國對中國公益新聞年會有過高度評價，稱年會充分體現了“政府推動、社會參與、企業支持、媒體互動”的公益事業發展新格局。

    重磅評選彰顯行業脈動

    據悉，今年的中國公益新聞年會內容比往年更為豐富。

    本次年會將揭曉的“年度公益新聞事件、年度媒體關注公益品牌項目及年度傳媒公益推動力大獎”經各大公益組織及主流媒體推薦、網絡投票公示、專家評議等多個環節綜合評價后產生并發布。

    “年度公益新聞事件”評選在公益領域具有很大的影響力，對中國公益事業發展有積極推動作用的公眾事件，且需具備真實性、客觀性和完整性的要素，突出重要性、注重導向性、兼顧全面性。共有“微博打拐”掀起微公益熱潮、“免費午餐”贏得政府回應、“郭美美”事件加快公益透明化進程等15件公益新聞事件候選。

    “年度媒體關注公益品牌項目”由機構、企業、個人不定期發起公益項目組成，騰訊公益慈善基金會“月捐計劃”、如新“中國受饑兒滋養計劃”、樂施會“中國氣候傳播”等21個項目進入候選。

    “年度傳媒公益推動力大獎”是針對國內注冊的廣播電臺、電視臺、報紙、雜志、網絡等媒體的評選，鼓勵對公益新聞進行了較多的報道，內容典型、影響力強，公眾關注度高，對中國公益文化傳播有積極推動作用的媒體。其中很多媒體不僅報道公益新聞，更身體力行，獨立開展或合作開展公益項目，并取得一定的成效。目前已有CCTV-1夢想合唱團、國大傳媒、鳳凰衛視等30家媒體獲得提名候選。

    媒體高峰論壇解讀善意中國

    本屆新聞年會，將舉辦主題為“解讀善意中國”的第四屆中國公益媒體推動力高峰論壇。

    2011年，中國的公益領域最突出的亮點之一是新技術催生下的社會化媒體引領中國公益的民間革命。而且，新媒體尤其是以微博為代表的自媒體的產生，使得信息的傳播方式發生了巨大的變化，傳播速度產生了重大的飛躍。在此背景下，各類公益基金會等行業主流機構都不同程度上面對著更嚴格的監督和審視。此外，在新媒體時代，傳媒將如何與公益互動，并推動公益的發展，是備受矚目的命題。

    面對重重挑戰的公益慈善基金會以及民間組織，如何規范管理、加強透明以及最終謀求發展，也是不能回避的話題。

    本次年會的高峰論壇將下設“新媒體與公益2.0時代”、“尋找中國公益的變革之力”、“探索中國公益的未來之路”三個分論壇，分別圍繞“新媒體與微公益”、“公益事業的發展與變革”、“人人公益的未來”三個主題展開談論，屆時，媒體精英、基金會管理者、民間公益代表以及專家學者將以最權威的聲音、最獨到的見解、最有影響力的觀點呈現一場充滿智慧、思辨與交鋒的公益與傳媒的理念盛宴。