■ 本報記者 劉麗波

    超過3000萬個回家心愿被“點亮”（即有人投票支持）。2011年12月31日，“把樂帶回家”主題活動優酷網專區，他們紛紛上傳承載回家心愿的視頻和賀卡作品。

    該征集活動源自于百事“回家愿望基金”。據活動相關負責人介紹，愿望征集活動自2011年12月初開始，主要通過上傳心愿視頻和賀卡的形式，以網絡投票選出最感人的100個心愿，向每人提供4500元基金，實現其回家心愿。

    24歲的張巖，是第一批“回家愿望基金”的獲益者之一。2011年12月21日，張巖受“把樂帶回家”公益項目資助，從杭州飛抵北京，參加在北京海淀劇院舉辦的“把樂帶回家——百事新春賀歲片首映禮暨優酷真情回家季啟動”活動。活動現場，百事宣布，“回家愿望基金”將幫助實現100個最感人的回家愿望，希望鼓勵和喚醒更多人春節回家，把快樂帶回家。

    一個共同的心愿

    張巖老家在河北秦皇島，2006年考入浙江傳媒大學讀書。畢業后，他進入杭州一家廣告公司工作。事業剛剛起步，緊張忙碌的工作節奏和拼搏熱情，讓張巖一直無暇回家。

    像張巖這樣的故事在各大城市都非常普遍。春節臨近，不少在外上學的學子和打工者由于時間、交通、經濟等原因，無法在春節時回到家人身邊，而這也成了目前普遍存在的社會問題之一。調查顯示，近7成人為過年回家苦惱，而父母盼親人過年回家的心情越來越強烈。

    據中國社工協會聯合某專業調查機構做的關于回家過年的最新調查結果，“春節回家難”的群體大量存在。有近70%的受訪者表示“為春節回家而煩惱”，其中回家交通因素為83%、春節消費因素為71%、生活方式因素為75%，家庭或情感因素為35%。此外，旅途上的經歷、買票的苦惱也讓部分返鄉大軍痛苦。

    新春團聚的愿望在種種現實困難面前化為泡影，甚至成為奢望。

    基于春節回家難的社會問題，為了讓更多家庭春節期間能夠吃頓團圓飯，完成回家過年、回家團圓的心愿，近日，百事中國推出“把樂帶回家”公益項目，并啟動“回家愿望基金”。

    跟張巖一樣希望回家過年的人，通過網絡上傳心愿視頻或賀卡，就將有機會獲得“回家愿望基金”。截至去年12月31日15時，已有3110萬余件回家心愿作品溫暖呈現。

    最好的春節禮物

    不只是圓100個回家夢，百事還希望通過各種形式，弘揚傳統美德，喚醒親情回歸。

    為此，百事于近日發出“把樂帶回家”的新春倡議，并打造同名微電影，聯合社會各界力量，一同呼吁都市年輕人在這個春節快樂回家，在與家人的傳承中重溫文化傳統，傳遞家庭關愛。

    “我們出演《把樂帶回家》微電影，不是為企業做宣傳廣告，而是要傳遞我們中華民族的傳統美德。春節馬上要來了，希望每個孩子都能回家，去看看自己遠在異鄉的父母，因為對于父母們來說，孩子回家，就是這個春節最好的禮物。”2011年12月21日，微電影中出演爸爸角色的張國立說。當日，這部由百事籌拍、講述一個父親等待孩子回家過年的親情微電影在北京海淀劇院首映，張國立扮演的爸爸，帶著孩子扮演者張韶涵、羅志祥以及“愛心天使”古天樂出場。

    這也是百事首次聯合旗下三大品牌——百事可樂、樂事、純果樂，共同打造的一部新春賀歲片，用一個過年回家的故事喚醒親情的力量，號召更多的人回家過年。

    “作為一個年輕的品牌，我們同時擁有一份品牌的使命感和社會責任感。我們拍攝新春賀歲片、創立‘回家愿望基金’就是希望能呼吁更多的人過年回家，把樂帶回家，因為你回家才是父母最大的快樂。”百事大中華區首席運營官李自強在接受主持人春妮采訪時說道。

    活動現場，久未回家的張巖，對“把樂帶回家，因為你回家才是父母最大的快樂”這句話深有感觸。“‘回家愿望基金’將幫助我實現過年回家的心愿，這是我收到的最好的春節禮物。我也希望有更多的人，尤其是像我這樣的年輕人，能夠克服困難，回家過年。”張巖說。

    當日，張巖作為第一批受益者，上臺接受了百事“回家愿望基金”4500元的捐贈。

    “看到像百事這樣的企業以及各界明星，正用自己的行動，呼吁和鼓勵更多的人過年把樂帶回家，回家陪父母一起過年，為改變這個社會現象而做出的努力。希望今后有更多的企業、更多的明星可以幫助那些最需要幫助的人們，凝聚大家的愛心，讓春節回家不再痛苦，讓‘小樂’變成‘大樂’。”中國社會工作協會副會長兼秘書長趙蓬奇說。

    快樂的故事正在上演。春節臨近，包括張巖在內，得到“回家愿望基金”支持的100多名網友將陸續踏上返鄉的旅程，回家和父母團聚過年。張巖覺得，今年將是他過得最快樂的春節之一，因為以往沒有這么多對于團聚的感受，這次將帶著快樂的心情返回家鄉，陪伴父母，真正做到“把樂帶回家”。

    對話百事大中華區首席市場官李自強>>>

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    《公益時報》：百事為什么會提出“把樂帶回家”？

    李自強：春節是闔家團聚的時刻，但是近幾年我們看到，很多人在春節的時候因為工作很忙沒辦法回家，還有很多年輕人選擇不回家。

    作為一個有態度、負責任的大品牌，我們覺得更應該有使命感，去呼喚大家內心深處親情的力量。希望他們能明白孩子在父母心目中是最大的快樂，如果他們在春節的時候能回家，就是“把樂帶回家”。

    《公益時報》：百事為此還特別聚集眾多大牌明星參與打造了一部同名賀歲片，在這個制作背后有什么含義嗎？

    李自強：今年確實有些獨特之處，三大品牌和眾多明星聯合起來，都是為了演繹一個過年回家的溫馨故事。在“人人忙于奔波，世事物欲為上”的今天，我們相信“人間有真情”，這種真情不僅帶給我們的小家庭更多快樂，也會讓我們社會的大家庭更快樂，更和諧。

    同樣，我希望越來越多的朋友春節都能回家，把樂帶回家。在“把樂帶回家”里，我們對“樂”和“家”有多層含義。不光是產品帶給大家快樂，還有親人團聚的快樂。在家的演繹上，不光是每個人的小家庭，也是我們共有的社會大家庭。我們相信作為大品牌應該有使命感，所以，希望通過這個微電影，將“人間有真情，普天同樂”的理念宣傳出去。

    《公益時報》：有人說這是一種“情感營銷”，您對此怎么看？

    李自強：也不完全是，因為里面包含了我創立的一套“無極7武器”，就是情感能量無往不勝、娛樂價值無奇不有、理念傳播無孔不入、品牌顯現無處不在、全面執行無懈可擊、市場投入無中生有、團隊合作無堅不摧。

    不過我們在“情感能量”方面會側重一點。因為春節是個普天同樂的時刻，我們很注重情感的關懷。也注重“娛樂價值”，這也就是為什么我們把這份號召打造成一部“微電影”的理由。

    《公益時報》：除了微電影，百事還有哪些活動安排來倡導“把樂帶回家”這個主題？

    李自強：會有很多方面的推廣。比如與優酷合作，在2011年12月初就開始征集回家愿望。想回家的朋友可以上傳愿望，獲得投票支持數最高的人，百事就將幫助他們實現愿望。