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2019-05-07 來源 :公益時報??作者 :
2019年5月6日，由美團公益攜手貓眼娛樂、美團APP、IMAX、北京新陽光慈善基金會共同舉辦的“英雄集結，團聚力量”公益觀影活動在北京英皇電影城順利舉行，共有來自北京、燕郊地區百位白血病兒童及其父母參加現場觀影，觀看最近熱映的電影。《復仇者聯盟 4》，本次活動旨在以互動+觀影的形式，為長期住院接受治療的白血病兒童帶去一份歡樂，并在觀影中感受超級英雄所傳遞的勇敢、堅強，以及社會的溫暖與幫扶，助力孩子們更好生活。
在現場互動環節中，需要孩子們用繪畫的形式畫出自己心中的超級英雄，有的孩子畫出了鋼鐵俠的頭盔，有的孩子畫出了美國隊長的盾牌，孩子們紛紛表示希望像鋼鐵俠一樣能夠自由飛翔、擁有酷炫的裝備，能像蜘蛛俠一樣飛檐走壁等。其中，有的孩子則畫了自己的爸爸媽媽，孩子說：“雖然每天都要待在病房里，但爸爸媽媽都會陪在自己身邊，有他們在，我就什么都不怕，他們就是我的超級英雄，我長大以后也要變成超級英雄，去保護他們。”孩子們言語樸實，卻非常堅定。
電影放映過程中，孩子們聚精會神，許多孩子們是第一次體驗IMAX觀影，身臨其境的視聽體驗，以及看到自己喜愛的超級英雄出現，總會情不自禁的發出驚呼，雖然整場電影有3個小時，原本活潑好動的孩子們卻一個個都在座位上，不愿意落下一個畫面。電影結束后，孩子們臉上還掛著意猶未盡的表情，相互之間討論著哪個超級英雄更厲害。
其實，在本次觀影活動之前，美團公益、美團APP、貓眼娛樂、IMAX聯合北京新陽光慈善基金會在線上發起了以“上美團，搜#復聯新英雄#”的互動話題活動，旨在通過將電影的超高關注度與公益結合，讓公眾在觀影的同時，通過有趣的關鍵詞引導，去關注現實生活中抵抗病魔，堅強生活的白血病“小英雄”以及他們日常的生活，并通過一份愛心支持，成為孩子們的超級英雄。話題上線短短兩天時間獲得超1.2億用戶關注，網友們紛紛被孩子們的天真與勇敢打動。
談及本次活動的初衷，美團企業社會責任部負責人表示：“電影本身講述著有關超級英雄以及共同守護地球的故事，當中很多精神與病房內的孩子們相似，孩子們雖然需要長期在病房接受治療，與病魔斗爭，但他們依然堅強、勇敢、樂觀、永不放棄，他們就是一群小小超能英雄。美團公益一直在努力通過美團自身的技術能力和生態能力，讓更多用戶和商戶便捷的參與到公益事業當中，服務于更多公益慈善組織，幫助更多需要幫助的人，讓每個人都有機會生活地更好。此次活動，即希望鼓勵孩子們，也是與貓眼娛樂公益合作的一次延伸探索，希望讓公益不斷融入娛樂的線上線下場景，發揮更大價值。
作為一直致力于為白血病兒童提供幫扶，改善其生活、學習環境的慈善組織，北京新陽光慈善基金會的發起人兼秘書長劉正琛表示：“新陽光病房學校建立的初衷，就是希望陪伴每一個正在與病魔抗爭的小朋友渡過這一段艱難的時光，我們希望給孩子和家長力量，希望孩子的身心都可以健康成長。“其實，劉正琛本人也是慢性粒細胞白血病患者，他也曾歷經坎坷，他說”每一個患病的孩子都是不幸的，在治療過程中孩子、家長都需要克服重重困境，不只孩子們是超級小英雄，每一位父母都是孩子的超級英雄。我們公益組織也會繼續做好項目，盡心盡力為孩子康復的道路保駕護航，向著幸福和健康，不言放棄。”
作為本次活動聯合發起方，貓眼娛樂正在通過將電影與公益結合，嘗試賦予電影新的意義和力量，貓眼娛樂負責人表示：“貓眼娛樂一直高度重視企業社會責任，作為國內領先的互聯網+娛樂平臺，貓眼在服務傳統行業數字化升級，推動電影行業發展之外，也在持續摸索“電影+公益”的新模式，把快樂帶給最需要的人，真正做到公司發展的愿景——讓娛樂更簡單。”
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