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2016-04-19 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
盡管不少明星有投身公益的熱情，但其中很多人并不知道如何操作。
在好萊塢，擅長公益慈善運(yùn)作的經(jīng)紀(jì)公司更易受明星青睞，譬如擁有約翰尼·德普等多位大牌影星的聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司。該公司基金會負(fù)責(zé)人勒內(nèi)·瓊斯曾是一名參議員，對于籌款事宜駕輕就熟，也經(jīng)常與五角大樓和白宮的政府官員交流見面。她常跟隨聯(lián)合國機(jī)構(gòu)或非政府組織前往世界各地考察公益項(xiàng)目，然后向明星推薦，并提供指導(dǎo)建議。
好萊塢另外一家頂級經(jīng)紀(jì)公司——創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(簡稱CAA)則是安吉麗娜·朱莉的慈善智囊，朱莉曾就投身難民事業(yè)問題專門請教過CAA負(fù)責(zé)人米歇爾·基德·李，并多次請她指點(diǎn)迷津。
CAA是好萊塢當(dāng)之無愧的王者。好萊塢2/3左右的一線明星都簽在CAA旗下，陣容多達(dá)數(shù)百位，包括喬治·克魯尼、朱麗婭·羅伯茨、威爾·史密斯和大衛(wèi)·貝克漢姆等人，如果再加上音樂人、作家等，總數(shù)便已過千。許多明星正是沖著CAA在慈善領(lǐng)域?qū)I(yè)有效的規(guī)劃和運(yùn)作而轉(zhuǎn)投其下。
經(jīng)紀(jì)公司做慈善的最大優(yōu)勢在于對明星與慈善資源的整合，他們以“媒人”的身份，幫助明星擴(kuò)大號召力和影響力。比如，他們會安排旗下藝人前往伊拉克和阿富汗慰問美軍，還通過對影視作品信息的植入，推廣慈善理念。“外傷性神經(jīng)失調(diào)癥”在駐外美軍中大量爆發(fā)，但起初公眾并不知情，直到編劇將其用于美劇《實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷》中，才引發(fā)社會廣泛關(guān)注。
在CAA看來，通過明星效應(yīng)，慈善可以改造好萊塢，進(jìn)而形成新的流行文化。“在明星晚宴上，人們談?wù)摰牟辉偈切㈠X包或手表，而是蘇丹賈賈威德民兵組織和外交政策等嚴(yán)肅話題。”米歇爾·基德·李滿意地說。
而通過經(jīng)紀(jì)公司的系統(tǒng)規(guī)劃，明星在演藝之外也擁有了另一份“事業(yè)”——慈善。這讓他們重新發(fā)現(xiàn)了演員這一身份的“特殊性”和“優(yōu)越感”，并產(chǎn)生更大的動(dòng)力投身其中。這一點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在為權(quán)威慈善機(jī)構(gòu)擔(dān)任形象大使上。
一方面，聯(lián)合國機(jī)構(gòu)需要明星的宣傳推廣;另一方面，明星也需要聯(lián)合國這樣的官方權(quán)威的認(rèn)可。實(shí)際上，聯(lián)合國機(jī)構(gòu)對于大使的任命相當(dāng)苛刻，比如聯(lián)合國兒童基金會要求其親善大使學(xué)習(xí)基金會知識及兒童問題。明星大使們得到的報(bào)酬僅是象征性的一美元，所付出的勞動(dòng)卻非常多。他們不但要自己支付路費(fèi)，且要在出訪前用幾個(gè)月時(shí)間做準(zhǔn)備，訪問地的條件也大多非常艱苦，甚至具有一定危險(xiǎn)性。
即便如此，明星們基本都不會推辭，如聯(lián)合國難民署親善大使安吉麗娜·朱莉、聯(lián)合國和平使者喬治·克魯尼、聯(lián)合國婦女發(fā)展基金會大使妮可·基德曼等。
在明星與機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的同時(shí)，媒體也開始對明星的慈善行為提出更高要求，他們以明星個(gè)人影響力對慈善的轉(zhuǎn)化效果，重新審定明星的價(jià)值。在每年《福布斯》評選的全球最有價(jià)值慈善明星榜單上，都有不少新晉明星的排名比較靠后，與其當(dāng)紅程度相當(dāng)不符，這無疑對這些明星產(chǎn)生了不小的鞭策作用。
(據(jù)慈訊網(wǎng))
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