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2014-08-20 來源 :公益時報??作者 : 張博
炎炎夏日，喝一杯冰水能讓人感到透心的涼爽，但你敢從頭到腳澆自己一桶冰水嗎?不管你敢不敢，雷軍、古永鏘、劉作虎、姬十三(網名)等IT界名人已經做了;在美國，更是吸引了比爾·蓋茨、史蒂夫·鮑爾默、蒂姆·庫克、美國男籃夢之隊全體球員、史蒂文·斯皮爾伯格、馬克·扎克伯格等各界名人團體的參與。
之所以有這么多名人參與，不僅在于接受挑戰考驗了他們的勇氣，更在于參加此項活動可以為“漸凍人”這一特殊人群募捐。
接受挑戰VS為“漸凍人”捐款
8月18日中午，小米新總部門前，在眾多員工的圍觀下，雷軍被實習生用一桶冰水從頭澆到腳。隨后，雷軍發布微博解釋了自己的行為，“我接受了投資家Yuri的#冰桶挑戰#，同時我挑戰天王劉德華、富士康郭臺銘和百度李彥宏。我已向美國ALS協會捐款100美元，同時向中國的‘瓷娃娃罕見病關愛基金’ALS項目捐款1萬元人民幣，希望大家一起為ALS，行動起來!”
所謂“冰桶挑戰”，最初是由新西蘭一個癌癥協會發起的活動，通過向自己頭上“淋冰水”，顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。
7月15日，美國職業高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰，并且指定他的表姐接力此活動，因為他表姐的丈夫得“漸凍人病”已有11年。24小時之內，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS(肌肉萎縮性側面硬化病)公益協會捐款則成為游戲規則。
ALS是肌肉萎縮側面硬化癥的簡稱，又稱漸凍人癥，臨床上常表現為上、下運動神經元合并受損的混合性癱瘓。科學界大佬斯蒂芬·霍金就是漸凍人病患者的著名代表。
病毒式傳播效果
冰桶挑戰活動一般是在社交網站上發起。規則規定：挑戰者需要將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下，并在社交網絡上@三名好友參與。如果被點名的好友在24小時內沒有回應挑戰，則要向ALS聯合會捐款。
雷軍即是應投資家Yuri的邀請而參與了此活動，同時他也挑戰了劉德華、郭臺銘和李彥宏。
一加手機創始人劉作虎在完成挑戰之后，則點名周鴻祎、羅永浩、劉江峰接力;在17日晚舉行的土豆映像節上，優酷土豆CEO古永鏘點名了阿里巴巴董事長馬云和光線傳媒總裁王長田，目前王長田已經接受了挑戰。
18日11點半，果殼網的姬十三也在郎園南門完成了挑戰，并點名魏坤琳、王思聰、劉成城應戰。果殼網的官方微博迅速發布了現場圖片。
由于活動的整個過程都在如微博一樣的社交網絡上完成，而且有眾多名人的參與，冰桶挑戰的傳播十分迅速。發布數小時內，果殼網的微博即被點贊近千次，雷軍的微博被轉發已達兩千多次。
迅速傳播的直接后果是漸凍人迅速成為熱門話題，為漸凍人募得的款項也大幅增加。據媒體報道，在美國，短短半個月的時間里，ALS協會(肌肉萎縮性側面硬化病公益協會)和全美的分會已經收到近400萬美元的捐款，相比2013年同期的112萬美元增長了近三倍。
國內公益組織加入
隨著冰桶挑戰活動在國內的迅速興起，國內的公益組織也迅速行動起來。
成立于2008年5月的瓷娃娃罕見病關愛中心在微公益發起了“助力罕見病，一起‘凍’起來”募捐活動。
在募捐頁面，瓷娃娃寫道：“當這項活動傳到中國讓諸多大V躍躍欲試的同時，有人也提出了自己的問題：一定要捐到美國去嗎?周鴻祎就提出，下次能不能給我國人民服務?別等到下次啦!在中國，就有著相當龐大的罕見病群體……助力罕見病，一起‘凍’起來!就看你的咯!”
瓷娃娃的官方微博也轉發了參與活動的相關微博。雷軍就在微博上表示自己已經向“瓷娃娃罕見病關愛基金”ALS項目捐款1萬元人民幣。
像“冰桶挑戰”這樣的舶來品，在我國的公益慈善領域并不少見，一個雞蛋的暴走、善行者、徒步籌款、剃光頭等最初的模型均來自國外。
■ 見習記者 張博
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