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2014-04-29 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
早期，名人、明星參與慈善被認為有助提高自身形象，但如今名人、明星做慈善更多是看成一種個人的修行，并將善念融入到日常生活中變成了一種生活態度。
2013 年的明星公益有著鮮明的個性化特點，更多的明星選擇身體力行、親力親為，紛紛自創品牌發起公益活動，以自己擅長的方式，在自己擅長的領域開拓個性化的公益事業。隨著社會發展，名人、明星慈善正在朝著個性化、持續化、專業化的方向前行。
蘆山地震奏響明星公益集結號
2013 年4 月20 日， 四川蘆山發生里氏7.0 級地震。面對這場突如其來的大災難，眾多明星們和組織機構紛紛為災區捐款。
此次賑災捐款中， 成龍、李連杰、韓紅第一時間發揮大哥大姐的號召力，他們的基金會在災后以極快的響應速度展開了募捐和召集救援隊伍的工作。李連杰壹基金在災后2 天時間籌款達4000 萬元。陶喆、周杰倫、吳奇隆、火風、霍尊、孫祖君、曹曦文、唐藝昕是較早一批響應捐款的明星，紛紛為震區慷慨解囊。
作為基督教徒的陶喆，一直熱心公益事業，這次的災難發生后，正在籌備巡回演唱會和新專輯的陶喆雖然沒能馬上組織義演活動，但也在第一時間在微博里表達了自己的愛心，4 月23 號韓紅在自己的微博公布陶喆為災區向“韓紅愛心基金會”捐款50 萬元。
周杰倫在災后第一時間捐了100 萬元，并取消了原定的導演作品《天臺》宣傳活動，改為與北大學子共敘人間情，希望用正能量鼓勵那些正在災難中煎熬的人們。最近在國內人氣極高的吳奇隆，在地震發生后也第一時間捐了50 萬元， 并在微博及時錄了視頻為災區人民加油鼓勁。
公益代言依是主流
捐款之外，為公益代言仍是明星公益行為的主要方式之一，利用明星效應為業界樹立起正能量成為明星公益的不二選擇。
前不久，新加坡影視紅星立威廉成為中國扶貧基金會“愛心包裹”慈善項目愛心大使，并為此拍攝一組宣傳大片，希望通過動員社會力量捐購愛心包裹的形式，關愛貧困地區及災區小學生。愛心包裹中的善品是根據受益對象需求的不同精心配備的學習和生活用品。立威廉自從出道以后形象一直健康陽光，積極參加各種公益慈善活動，此次拍攝他還特地用了一條紅色的圍巾，舉起愛心手勢呼吁“小包裹，大愛心”，人人可以獻愛心，多一份愛心多一份溫暖。
2013 年4 月， 由鴻基金、華萌基金聯合舉辦的“愛讓世界更美好———鴻基金華萌基金 2013慈善晚宴”在北京舉行，田亮、葉一茜夫婦到場為活動站臺助拍。
早前田亮、葉一茜就曾助養過先天性心臟病患兒，而現在二人已是為人父母， 愛心更進一步，參與到有關兒童的公益慈善活動更是不遺余力。令在場各界精英人士感動的是，當日正巧臨近二人婚后5 周年紀念日，十分應景，在助拍環節最終拍品拍出了相當高的價格。無論是慈善公益、演藝事業還是家庭生活，田亮夫婦在娛樂圈中一路都散發著“正能量”。
影視演員濮存昕2000 年1月1 日從衛生部副部長手里接過聘書，成為“預防艾滋病宣傳員”一晃已經十幾年光景。在此期間，濮存昕參與過多起倡導預防艾滋病的公益項目。
濮存昕覺得擔任“預防艾滋病宣傳員”已經成為自己工作中重要的一部分，對于其他項目他很審慎。這樣的公益之“格”不僅讓濮存昕一直保持一種健康的形象，更讓他贏得了更多的廣告邀約。這幾年，濮存昕將廣告收入源源不斷送入“濮存昕”公益基金，良好的公益之“格”，帶來公益合作，又提升了公益基金的美譽度和影響力，形成了一個良好的循環。上世紀80 年代，電視連續劇《西游記》曾經迷倒了無數的中國觀眾，片中孫悟空的扮演者“六小齡童”成為那個年代的標志性人物，他扮演的孫悟空尤其深得孩子們的鐘愛。
2013 年，六小齡童作為中國野生動物保護協會的公益形象大使積極參與到倡導保護野生動物的行動中。六小齡童多年來積極參與生態保護公益活動，又曾作為金絲猴愛心大使，倡導動員社會各界人士來共同關注野生動物保護、關注生態環境。
因出演《宮鎖珠簾》而一夜成名的袁珊珊， 日前受邀參加某公益活動， 身體力行為聾啞兒童制作手工禮物， 同時她還受聯合國環境署邀請， 作為中方文化交流代表趕赴肯尼亞探訪了位于肯尼亞首都內羅畢的幼象孤兒院。在結束對幼象孤兒院的探訪后， 袁姍姍說：“我所要做的就是呼吁大家多一些愛和鼓勵， 我也將參與其中與大家一起前行。”
明星公益個性化
在代言的過程中，明星們對公益的了解逐漸加深，個性化的公益言行越來越多地出現在公眾面前。
知名影星、媒體人柯藍一直是熱心公益活動的領軍人物之一，只要是與慈善和公益相關的活動她都會義不容辭地參與其中。柯藍認為公益并不是形式，一定要有行動。2013 年4 月18日，由柯藍倡導，《好三八》手機電子雜志主辦，法國Cop·Copine時裝店承辦的首屆“《好三八》二手貨公益義賣”活動在北京萬達廣場咖啡店舉行，柯藍覺得主動發起并身體力行是對公益最好的實踐。
活動當天截止到14 點整，義賣共募集善款38870 元， 除此之外， 柯藍個人捐贈20 萬元善款，劉淼淼捐獻3000 元，當天所得善款如數捐給吳征、楊瀾夫婦的陽光文化基金，用于雅安災區兒童心理支持項目。此外，該活動也首次提出了“節約·分享·公益”這一新型的公益理念。
柯藍的圈中好友：著名演員胡軍、任泉、吳越、劉孜、張恒、練束梅、焦俊艷、陳麗娜、齊溪、宋寧、左小青、王艷及知名作家秋微等都積極參與其中，并有部分人士到場助陣義賣。
“行走的力量” 是著名演員陳坤創立，東申童畫公司發起的心靈建設類公益項目。倡導人們通過最本能的行走，在行走中安靜下來， 與自己的內心對話，獲取正面的內心能量，并將正能量傳播給他人。
“行走的力量” 希望用最簡單和本能的方式，傳達一種積極向上的人生態度和生活理念，從而凈化心靈。2013 年5 月29 日晚，2013 年“行走的力量”在北京師范大學召開啟動儀式，標志著第三季“行·靜喜馬拉雅”正式開始。
歌手巫啟賢的2013 年亞洲巡回演唱會最后一站在臺北小巨蛋舉行，巫啟賢稱這是在為慈善放歌，演唱會當天還公益受助家庭共聽情歌。
此次演唱會臺北場邀請了臺灣6 大慈善公益團體及其受助家庭一起聽情歌，受邀團體包括“臺灣世界展望會”、“臺灣兒童暨家庭扶助基金會”、“弘道老人福利基金會”、“癌癥希望基金會”、“勵馨社會福利事業基金會及基督教芥菜種會”。
中國奧運冠軍、“吊環王子”陳一冰，2013 年3 月27 日來到華僑大學廈門校區，展開其“全國百所高校公益交流論壇”活動，帶來自己的公益理念與華大青年學子零距離對話交流。
在2012 年倫敦奧運會之后，一冰一邊治療傷病，一邊參加了很多公益慈善活動，“陳一冰百所大學公益交流論壇”便是其中之一。他說，自己計劃每個月至少去一所大學，與大學生們交流互動，“有公益贊助的話，還會給他們帶去一些體育器械和善款， 善款主要捐給貧困大學生，幫助他們渡過難關。”
可見，明星公益的個性化意識越來越強，自創的品牌公益比比皆是，這更有利于明星公益的傳播效果。
用多元媒體玩轉公益
與媒體天然共生的明星們在從事公益事業時自然不忘與媒體的深度結合。在自己熟悉的領域， 取得的效果自然更加突出。
清明小長假，兩檔叫嚷了一個季度的電視節目“明星跳水秀”終于露出真容，浙江衛視《中國星跳躍》和江蘇衛視《星跳水立方》分別在2013 年4 月6 日和7 日開播。作為兩檔以競技體育和慈善籌款為主要內容的節目，一經推出就得到了明星們的紛紛響應，蔡妍、劉雨欣、周韋彤、溫雅、弦子5 位女星先后在《中國星跳躍》中亮相，為公益積極出征。
《中國星跳躍》為成長型基金籌集善款， 幫助社會弱勢群體。《星跳水立方》設置明星跳躍為貧困孩子圓夢，明星的每一跳都為完成一個貧困孩子的夢想。根據節目規定，明星選手的每一跳都有著公益價碼，技術動作難度越大完成越好分數越高，籌款能力更強。
舞臺上的男星英武挺拔，女星優雅端莊， 如果卸掉高跟鞋、增高墊、晚禮服、酷發型之后，素顏穿著泳裝來跳水，有沒有明星會抗拒呢? 答案很一致，除了有極個別明星選手因檔期沖突或受傷選擇退賽之外，其他明星都堅持參加完了整季的節目錄制。
在《后宮甄嬛傳》中飾演剪秋被廣大觀眾熟知的演員楊凱淳和博納影業集團旗下藝人高虎在兩檔跳水節目中都有著出色表現，為公益籌款他們都樂在其中。
為了幫助中國星跳躍成長基金籌集到更多善款，熱衷公益事業的高虎不顧肩部傷病，堅持為復賽做積極的準備和訓練，并決定挑戰超高難度的105C 翻騰動作。身高185 公分的他在練習這個動作的時候可謂吃盡苦頭，因為對于高空跳水來講，身高腿長并非優勢， 動作稍不到位，入水后就會被拍打得異常慘痛。盡管落得一身傷， 高虎卻表示：自己已經愛上了跳水，雖然訓練過程很辛苦，但能為公益貢獻一份微薄之力，還是覺得樂在其中!
在利用新媒體傳播公益方面，名人、明星們同樣有著敏銳的嗅覺。
2014 年3 月19 日， 港星楊恭如通過微博曬出自己環保、抗霾的攝影作品， 積極響應由NEXUS 全球青年峰會與《時尚健康》雜志共同發起《一念之間，北京，讓我更愛你》公益圖片展，潘石屹、劉江、熊曉鴿、趙雅芝、任泉、潘粵明、周韋彤、童瑤、曹滌非、秦凱、林躍等50 余位企業界精英、演藝人士、青年公益領袖也通過微博共同曬作品，以此呼吁更多人關注我們的生存環境，捍衛我們所熱愛的城市。
楊恭如表示：“希望大家盡自己微薄的力量多多支持公益活動，也許你的貢獻很小，但意義一定會很大。”（張明敏）
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