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2015-09-08 來源 :公益時報??作者 : 韓笑
8月30日， 2015歐萊雅“真情互動”校園義賣助學活動總結頒獎會在上海外國語大學隆重舉行，這是全球最大的化妝品公司歐萊雅在中國連續第13年成功開展創新型的助學活動。歷經數月奮戰，在各大高校的傾情努力下，今年共籌集捐款金額達349萬余元，再次刷新該項目年捐贈額歷史記錄。
“校園義賣”進入“+”時代
歐萊雅“真情互動”校園義賣助學活動由歐萊雅中國和中國青少年發展基金會于2003年共同發起，通過將旗下的優質產品以優惠的價格帶到校園進行義賣，并用義賣所籌得款項設立“歐萊雅助學金”來幫助家庭貧困大學生。
今年校園義賣項目迎來了真正成長于互聯網一代的95后，他們思維更開放、手段更創新、渠道更多元，以獨特的“潮公益”在這一全國性公益平臺中擔當義賣主角、承擔公益責任，讓傳統公益項目變得更創新、更融合、更新潮、更有趣，加速了項目向“校園義賣+”時代的進化。
歐萊雅(中國)有限公司副總裁蘭珍珍表示：“歷經13年的發展，‘真情互動’校園義賣助學活動公益機制日益成熟。一方面我們一直根據大學生的需求和社會環境的變化，對項目進行持續創新;而一代又一代的大學生用他們擅長的方式在這個平臺上實現他們的公益理想時，也賦予了項目可持續的生命力。”
“合伙人”模式下的多方共贏
有別于其他企業校園公益項目，校園義賣自發起開始即倡導“授人以漁”的公益模式，它打破了企業到受助者的單向模式，全方位給予大學生一次職場實戰的寶貴經驗。
從2012年開始，校園義賣即參照企業組織體系，每所高校招募一支十人左右的校園“夢之隊”，設立CEO、CFO、CMO、COO等職位。學生團隊需要充分利用資源和根據學校特點提出創意與可行性兼備的推廣與執行方案，而歐萊雅將為團隊提供產品知識、護膚美容技巧、銷售技能、財務管理、物流配送等全方位的專業培訓，并配備專門的Mentor，對整個義賣過程進行持續指導。
“在‘校園義賣+’時代，項目本身、各大高校的老師以及參與的大學生們更像一種‘合伙人’的關系，互為造血，實現多方共贏，讓這個項目有著不斷發展的新動力。”蘭珍珍表示。
截至2014年年底，歐萊雅“真情互動”校園義賣助學活動已先后進入北京、上海、廣州、武漢、重慶、成都、杭州、哈爾濱等16個城市的24所高校，累計捐贈助學金逾2000萬元，資助了近4000名貧困大學生，6000多名大學生成為義賣志愿者，獲得了廣泛認同并產生巨大的社會反響。(韓笑)
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