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2014-11-25 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 劉奇
2014年11月17日，“愛傳遞·慈善傳播”聯(lián)合發(fā)布會(huì)在北京柏彥大廈聚名軒茶館舉行，多位來自世界4A廣告公司、投資領(lǐng)域、傳播領(lǐng)域、公益慈善領(lǐng)域的知名人士與機(jī)構(gòu)代表齊聚一堂，通過本次聯(lián)合發(fā)布會(huì)，共同呼吁社會(huì)關(guān)注“慈善傳播”，并抒發(fā)讓“愛傳遞，更給力”的心聲。發(fā)布會(huì)上，真格基金與AnG無雙科技聯(lián)合捐贈(zèng)2億次網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)廣告資源，用于參與本次聯(lián)合發(fā)布的5家知名慈善機(jī)構(gòu)的品牌傳播。
據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)由江蘇省慈善總會(huì)、真格基金、AnG無雙科技、罕見病發(fā)展中心CORD、北京新陽光慈善基金、美麗中國、中國少年兒童慈善救助基金·愛心家園7家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起。在發(fā)布會(huì)上，江蘇省慈善總會(huì)宣傳部張偉新主任發(fā)來祝賀信，信中指出，我國社會(huì)整體的慈善意識(shí)與發(fā)達(dá)國家相比較低，希望通過傳播力量，喚起更多社會(huì)慈善意識(shí)，是本次“愛傳遞·慈善傳播”活動(dòng)的初衷。
投資行業(yè)的張亞哲從創(chuàng)新的維度分享了他的心聲。張亞哲先生說道，慈善捐贈(zèng)不僅僅是捐錢捐物，捐贈(zèng)廣告是一種創(chuàng)新，它可以喚起社會(huì)更多慈善意識(shí)，而慈善傳播也肩負(fù)著改變公民慈善觀念的使命。
傳播領(lǐng)域AnG無雙科技CEO施侃先生表示，慈善公益事業(yè)涉及社會(huì)民生的方方面面，做慈善就是大家有錢出錢有力出力，利用自己的特長來回饋社會(huì)。談到本次聯(lián)合捐贈(zèng)2億次廣告資源，施侃道：“在傳播方式步入數(shù)字化的背景下，我們幫助很多廣告主找到適合他們的用戶，也希望通過此次廣告捐贈(zèng)，幫助慈善組織找到更多志同道合的人。”
在隨后的“愛傳遞·更給力”的圓桌討論上，兩位來自廣告行業(yè)的資深專家分享了他們的感悟。歷次擔(dān)任國內(nèi)各大廣告創(chuàng)意大賽評委的龍杰琦先生從自身感受出發(fā)談道，為公益廣告想創(chuàng)意，內(nèi)心更加純粹，通過更多的溝通，讓愛分享，通過更多更好的廣告創(chuàng)意，讓更多的人了解、參與慈善活動(dòng)。歷任TBWA/HAKUHODO創(chuàng)意總監(jiān)的梅詠煒以“慈善傳遞正能量”為題談道，慈善傳播首先改變自己的想法和做法，然后改變對別人的看法，最后影響到大家。通過公益廣告，走出慈善傳遞的第一步，溝通更多一點(diǎn)，大家在慈善事業(yè)上的出力就會(huì)更多一點(diǎn)。
四位來自慈善領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人分別暢談了他們對于慈善傳播的期待。罕見病發(fā)展中心CORD創(chuàng)始人黃如方表示，希望通過廣告捐贈(zèng)這類創(chuàng)意的方式，讓罕見病方面的知識(shí)傳播變得更好玩、更有趣，讓更多的人正確認(rèn)知，進(jìn)而去了解、去參與。北京新陽光慈善基金會(huì)創(chuàng)始人劉正琛表示，慈善事業(yè)需要依靠傳播以正確的方式引導(dǎo)大眾了解公益活動(dòng)。通過正確的倡導(dǎo)，讓更多的人加入慈善事業(yè)，以獲得更多的社會(huì)力量參與。(劉奇)
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