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2016-11-26 來源 :公益時報??作者 :
一、項目基本情況：
1. 發起單位/公司：華誼兄弟傳媒股份有限公司
2. (項目所屬公司)所在地：北京市
3. (項目所屬公司)員工數量：2500人
4. (項目所屬公司)企業結構(國有企業/私人企業/外資全資子公司/中外合資企業)：私人企業
5. (項目所屬公司)成立年份：1994年
6. (項目所屬公司)上一財政年度利潤額：RMB98,088.02萬元
7. 項目名稱：華誼兄弟公益基金“零錢電影院”
8. 項目啟動時間：2011年6月1日
9. 項目結束時間或計劃結束時間：長期項目，結束時間未定
10. 項目類型(企業發起/企業同基金會或NGO合作發起/捐贈項目)：企業發起
11. 項目簡述：
“零錢電影院”于2011年6月1日啟動，有別于以往捐款捐物的“物質扶貧”，“零錢電影院”項目從啟動之初就將偏遠貧困地區兒童的精神文化需求作為關注點，為他們提供精神讀物，搭建可供兒童學習、看電影、閱讀等寓教于樂的場所;“零錢電影院”從空間設計規劃、桌椅定制，和電影放映設備采購都由華誼兄弟公益基金整體監制，確保每一所“零錢電影院”都適合孩子。截至2016年11月，華誼兄弟公益基金的伙伴們走過了北京、上海、廣州、河南、云南、青海等全國20多個省份，總共100所“零錢電影院”投入使用，受益兒童達15萬人。
“零錢電影院”項目是華誼兄弟公益基金的核心項目，以“創造力公益”為主旨，圍繞華誼兄弟集團旗下電影業務，利用自身資源優勢，將優質的、適合的電影作品帶給孩子們。不等同于單純的物質饋贈的公益形式，“創造力公益”更注重于豐富孩子們的精神世界，激發他們與生俱來的創造力，這是一種不斷創新、可持續的公益發展模式。
二、項目的社會/環境價值：
1. 項目分類(公共援助類：災害救助、扶貧濟困、社會福利、社區服務;社會發展類：醫療衛生、環境保護、體育保健、教育、科學普及、文化事業)：教育、文化事業
2. 項目解決了哪些主要問題：
l “零錢電影院”項目為貧困地區兒童提供了電影相關的多媒體設備，一定程度上解決了貧困地區學校硬件因設施落后、缺少多媒體設備導致學生們在精神教育層面落后的狀態。除了電影放送外，“零錢電影院”也為學校及學生提供多媒體課、美術課、閱讀課外圖書、做游戲的場地。
l 同時，“零錢電影院”通過帶給孩子們適合的、高質量的電影，以寓教于樂的方式豐富孩子們的精神世界，讓他們的創造力得到啟發。
3. 項目針對人群及覆蓋面：
| 受益者 | 覆蓋面（受益者人數） | 項目規劃時所設計的績效目標 | 實際績效達成目標 |
| 偏遠貧困兒童及青少年 | 15萬人 | ||
4. 項目的資金投入(請分別列出現金捐贈額及實物捐贈額)
“零錢電影院”項目截至2016年10月30日，資金總投入為 RMB6,939,757.68元
5. 項目本身是否通過商業模式產生收入?若有，請寫明具體商業模式運作及收入金額。
無。
6. 企業自身對該項目是否設計了退出策略，以使項目能夠自我維持?
“零錢電影院”最終建成落實到各地學校時，華誼兄弟公益基金部門會對該校負責人、老師進行“零錢電影院”的使用和維護培訓，使之獨立起來成為學校硬件設施中根深蒂固的一部分，并長時間存在下去，讓 “零錢電影院”在日常執行上為各個年代的學校學生提供服務。
7. 企業內參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?
華誼兄弟傳媒股份有限公司創始人、董事長王中軍先生將自己的畫作義賣，全部所得均捐贈于華誼兄弟公益基金，以幫助華誼兄弟公益基金項目與發展。
華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長、CEO王中磊先生擔任華誼兄弟公益基金管理委員會主任，參與“零錢電影院”項目發展戰略規劃，并以志愿者身份到項目實施地進行走訪。
8. 該項目的創新性主要體現為哪些方面?
l “零錢電影院”項目緊密圍繞華誼兄弟集團旗下電影業務，利用華誼兄弟自身資源優勢，將優質的、適合的電影作品帶給偏遠貧困地區的孩子們。
l “零錢電影院”項目提出“創造力公益”的概念——不等同于單純的物質饋贈的公益形式，“創造力公益”更注重于豐富孩子們的精神世界，激發他們與生俱來的創造力，這是一種不斷創新、可持續的公益發展模式。“創造力公益”關注了常規扶貧及教育工作中被忽略的兒童在精神文化方面的需求，拓寬了公益的外延、豐富了公益的形式。
三、項目的商業價值：
1. 該項目是否涉及公司的業務運作?若涉及，則請問企業的產品/服務如何在項目中得到體現?
無
2. 請簡述企業內部項目管理結構(請列出項目所涉及的企業內部部門名稱及其相關職責)
內部部門：華誼兄弟公益基金
負責人：孫阿美
3. 項目是否有企業外部利益相關方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?
無
4. 項目是否對企業運營本身產生正面的作用?(例如員工調查中的員工滿意度提高、消費者調查中的相關數據)
針對2016年10月26日的第100所“零錢電影院”在云南麗江拉市鎮落實之際，華誼兄弟集團內部針對員工發布了“創造力生而平等”線上H5頁面，收集員工簽名并號召持續關注“零錢電影院”，截至11月15日，共收集到超過600個員工簽名。
5. 項目中是否有員工志愿者參與?若有，請提供員工參與人次總數據。
截至2016年11月，華誼兄弟集團十多位員工參與“零錢電影院”志愿者活動，包括電影放映員，落成活動儀式籌備組織者。
6. 項目中是否有員工參與捐款?若有，請提供員工捐款總數據。
“華誼兄弟公益基金”收到來自華誼兄弟集團創始人、董事長王中軍先生通過本人畫作義賣所得收入的RMB20,900,000.00元。
7. 項目是否有媒體新聞記錄?若有，請提供相關的媒體簡報數據。
針對在云南麗江舉行的“第100所零錢電影院落成儀式”活動，華誼兄弟邀請了27家媒體到現場見證，媒體總共發布超過200篇新聞報道，總曝光量超過500萬。
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