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2016-09-28 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
中華老字號(hào)-王老吉校園公益基金成立儀式
王老吉校園公益從加強(qiáng)對(duì)青少年進(jìn)行中華老字號(hào)的知識(shí)普及和文化認(rèn)同教育，到投身校園足球、建設(shè)“雅吉球場(chǎng)”，到助力“贏在廣州”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，再到多個(gè)校園教育發(fā)展基金的建立，通過(guò)多種渠道加強(qiáng)與年輕目標(biāo)群體的溝通，正逐步形成一個(gè)公益系統(tǒng)。不同于以往公益單純的受助形式，在王老吉新的校園公益模式中，一個(gè)個(gè)需要被幫助的學(xué)子成為了公益的主體，角色更加豐富，他們即是公益的受益人，也是公益的聯(lián)絡(luò)人。他們通過(guò)自身的努力得到基金的幫助，將來(lái)也會(huì)心懷感恩，把這份公益?zhèn)鬟f下去。
2014年，王老吉與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)成立了中華老字號(hào)·王老吉校園公益基金，首期啟動(dòng)“青少年走進(jìn)老字號(hào)”項(xiàng)目投入3000萬(wàn)元，并宣布將紅罐案獲得的1.5億元經(jīng)濟(jì)賠償全部投入其中，旨在弘揚(yáng)中華老字號(hào)文化，加強(qiáng)老字號(hào)品牌在年輕群體心智中的認(rèn)知。作為中華老字號(hào)王老吉校園公益基金的首個(gè)項(xiàng)目，中華老字號(hào)·王老吉校園公益基金為中華老字號(hào)和以校園學(xué)生為主體的年輕人之間架起一座橋梁，為老字號(hào)在年輕人群體中的品牌推廣和互動(dòng)搭建平臺(tái)，將有效加強(qiáng)老字號(hào)品牌在年輕人群體的認(rèn)知和喜愛，為振興老字號(hào)起到積極、具體的推動(dòng)作用。
2015年，王老吉陸續(xù)與國(guó)內(nèi)知名大學(xué)開展校園基金合作項(xiàng)目，主要包含成立相關(guān)王老吉校園基金，建立與校方合作的人才培養(yǎng)機(jī)制等，目前已經(jīng)覆蓋北京清華大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)、天津南開大學(xué)、廣州中山大學(xué)等高校。與中國(guó)知名學(xué)府進(jìn)行深度校園合作，旨在支持大學(xué)校園文娛、體育等活動(dòng)，培養(yǎng)具備國(guó)際視野、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力的綜合型人才。2015年王老吉向復(fù)旦大學(xué)提供的100萬(wàn)元校園基金，一部分用作“復(fù)旦大學(xué)—王老吉年度優(yōu)秀大學(xué)生評(píng)選”活動(dòng)項(xiàng)目基金、另一部分用于校園文化、體育建設(shè)，支持體育賽事和文藝活動(dòng);幾乎同時(shí)間，王老吉愛心基金又走進(jìn)南開大學(xué)，將捐贈(zèng)愛心基金注入南開大學(xué)規(guī)格最高的“周恩來(lái)獎(jiǎng)學(xué)金”，進(jìn)一步引導(dǎo)高素質(zhì)、綜合型人才的培養(yǎng);2016年，廣藥集團(tuán)、王老吉與清華大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)捐助基金、成立“廣藥集團(tuán)王老吉獎(jiǎng)學(xué)金”的形式，王老吉向清華大學(xué)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，一方面用于支持培養(yǎng)具備國(guó)際視野、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力的綜合型人才;另一方面用于清華大學(xué)體育設(shè)施、服裝及各種比賽活動(dòng)的資金支持。激勵(lì)清華園的莘莘學(xué)子，在學(xué)業(yè)上取得突破，并為中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)一份力量，也為廣藥集團(tuán)、王老吉和清華大學(xué)學(xué)子建立一座人才輸出輸入的便捷橋梁。
清華大學(xué) 捐贈(zèng)儀式
南開大學(xué)薛進(jìn)文書記和廣藥集團(tuán)李楚源董事長(zhǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約
復(fù)旦大學(xué)-王老吉2015年度優(yōu)秀大學(xué)生評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)儀式
縱觀王老吉近年的校園公益行動(dòng)，從2013年中山大學(xué)“王老吉杯”形象大使揭曉，2014年王老吉校園公益基金的建立，到2015年助力“贏在廣州”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，投身校園足球、建設(shè)“雅吉球場(chǎng)”，再到設(shè)立復(fù)旦校園公益基金、南開校園公益基金及清華大學(xué)校園公益基金，王老吉希望一個(gè)個(gè)受助的優(yōu)秀學(xué)子能夠通過(guò)自身的努力得到基金的幫助，將來(lái)也心懷感恩，把這份公益?zhèn)鬟f下去
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