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2016-07-19 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
7月18日，由善達(dá)網(wǎng)、中國新聞社輿情監(jiān)測分析室聯(lián)合出品的《善達(dá)輿情2016年中榜》發(fā)布，該榜單對外發(fā)布了國內(nèi)各基金會上半年曝光量的大數(shù)據(jù)，并對行業(yè)內(nèi)的傳播特征進(jìn)行了分析總結(jié)。
該榜單顯示，2016年上半年共計30家基金會登入榜單，中國扶貧基金會、中國紅十字基金會、聯(lián)合國兒童基金會、中國青少年發(fā)展基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中國社會福利基金會、中國兒童少年基金會、中華少年兒童慈善救助基金會等8家基金會名列“基金會媒體報道量排名”前8位，其2016上半年報道總量均在1000篇以上，其他基金會上榜報道量均在900篇以下。
中國扶貧基金會因其每周報道量分布最為均勻，登上榜單次數(shù)也較多，在半年周期內(nèi)，累計至榜首位置，且成為唯一一家上榜(《基金會輿情周報》)報道量超過3000篇的基金會。“這表明，唯有保持恒定的活力，才能在傳播上達(dá)到一個日積月累的品牌效應(yīng)。” 善達(dá)網(wǎng)CEO杜娟表示。
榜單還顯示，慈善法、留守兒童、網(wǎng)絡(luò)募捐等不僅是上半年被各大媒體廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，與之相關(guān)的報道也容易引發(fā)網(wǎng)友熱議。在公益熱點(diǎn)中，百度貼吧事件導(dǎo)致了1月份數(shù)家相關(guān)基金會的單日報道量飆升，系偶然爆發(fā)的輿情現(xiàn)象。
此外，榜單還分析總結(jié)了公益品牌傳播的四大實(shí)用技巧：
1.基金會應(yīng)加大媒體宣傳力度，維持一定的活躍度，加強(qiáng)并累積品牌影響力。
2.善用企業(yè)合作伙伴的傳播資源，是公益機(jī)構(gòu)降低傳播成本、提升傳播效率的不二法門。
3.基金會應(yīng)積極開發(fā)項(xiàng)目與活動的社會議題內(nèi)涵，使傳播內(nèi)容更具時政、經(jīng)濟(jì)、國際、社會等大眾領(lǐng)域的內(nèi)涵，有利于傳播的擴(kuò)散。
4.危機(jī)事件未必完全帶來負(fù)面影響，基金會應(yīng)加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)，善用大眾傳媒，化危機(jī)為機(jī)會，既可以降低危機(jī)事件對品牌的損害，也能夠改善基金會的形象。
此外，聯(lián)合國兒童基金會、中國紅十字基金會分別登上基金會單日報道量半年排名、單獨(dú)項(xiàng)目/事件曝光量排名的首位。
杜娟還認(rèn)為，《善達(dá)輿情2016年中榜》對于行業(yè)中的品牌傳播、事件傳播、危機(jī)公關(guān)的策劃實(shí)施具有很高的指導(dǎo)意義和參考價值，希望廣大公益基金會越來越重視傳播工作，在公益慈善行業(yè)樹立良好的品牌形象、努力打造品牌影響力。
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